1421、互联网时代的宣发打法！（6 / 7）

年轻观众，她们对封神原著的执念没那么深，更在意观影时的‘情绪价值’。

    帅哥养眼、场面够燃、能发朋友圈打卡，这就够了。

    至于那些揪着‘改编不尊重原著’‘特效不够东方’的人，大多是35岁以上的男性，或者是对传统文化有执念的影迷，这部分观众，我们根本讨好不了。”

    樊露远点头附和：“阿里这边的用户行为分析显示，给差评的人里，80%在购票前就看过3部以上的神话改编电影，对‘封神’有固有期待，你让他们接受‘质子团权谋线’，等于让老茶客喝速溶咖啡，不可能的。”

    傅若卿沉吟片刻：“你的意思是……放弃这部分人？”

    “不仅要放弃，还要主动切割。”孙忠怀的声音透着不容置疑的果断，“互联网时代，精准定位比讨好所有人更重要，我们的宣发资源有限，与其在差评里拉锯，不如把钱花在认可我们的人身上。”

    “具体该怎么做？”于东出声好奇追问。

    “控评。”樊露远直接说，“豆瓣、微博、猫眼的评论区，重点维护四星五星的留言，把‘质子团打戏’‘朝歌城全景’‘费翔演技’这些正面片段顶上去。

    遇到差评，不用辩解，直接下沉处理，或者用水军稀释，反正他们已经不喜欢了，争对错没用，反而会让正面声音被淹没。”

    孙忠怀继续补充：“企鹅视频和阿里文娱的矩阵号，接下来只推‘观众二刷三刷’‘质子团幕后训练’‘费翔采访谈纣王’这些内容，精准喂给18-30岁女性用户。

    短视频平台买流量时，定向投放给关注‘古装帅哥’‘奇幻大片’标签的用户，把他们转化成自来水。”

    “那影评人那边呢？”周杰这边还是有些顾虑，“不少业内人也在吐槽改编问题。”

    “业内声音影响不了下沉市场。”孙忠怀笑了笑，“咱们要的是票房，不是戛纳金棕榈。

    数据显示，认可电影的观众里，65%会推荐给朋友，这才是裂变的关键，至于那些影评人，让他们骂去，反正他们也不是购票主力。”

    樊露远敲了敲桌子：“我来总结一下，宣发资源向18-30岁女性倾斜，内容聚焦颜值、视效、演员魅力；

    评论区放弃差评用户，用技术手段确保正面声音主导舆论，不做任何‘挽回质疑者’的尝试，节省成本，精准打靶。”

    傅若卿沉默几秒，最终点了头：“行，就按这个思路来，中影这边协调影院多排黄金场次，配合你们的线上宣发。”

    “合作愉快。”孙忠怀和樊露远同时微笑示意，主打一个干脆利落。

    视频会议结束，屏幕暗下去的瞬间，孙忠怀便对着助理吩咐：“让舆情部立刻执行控评方案，记住，速度要快